تبلیغ تلویزیونی

Home » تبلیغ تلویزیونی

تبلیغات تلویزیونی

۱۴۰۰/۲/۵ ۱۷:۱۴:۳۳

تبلیغات تلویزیونی

تبلیغات تلویزیونی برای شرکت خوشنام نان اورنگ که پس از سالها صادرات موفق ؛ فروش محصولاتش را در ایران گسترش میده.

 

 

کاری از گروه تیزر و انیمیشن توتکا

 

تبلیغات تلویزیونی چیست ؟

پخش تبلیغات تلویزیونی به عنوان یکی از مهمترین و قدرتمند ترین ابزار اثرگذاری در آگاهی، ترغیب و یادآوری مشتریان نسبت به محصولات، برندها و شرکت ها شناخته می شوند. آگهی تلویزیونی مناسب و بکارگیری به موقع رسانه جهت انتقال محتوای تبلیغاتی به مخاطبین و مشتریان بازار هدف می تواند مرحله معرفی و یا رشد از چرخه عمر محصول را با سرعت بالایی طی نماید. در میان انواع تبلیغات ( رسانه ای، محیطی، چاپی و … ) کماکان آگهی تلویزیونی که زیر مجموعه تبلیغات رسانه ای است بیشترین تاثیر گذاری را روی مخاطبین  می گذارند.

تیزر چیست؟

تیزر تکنیکی برای پخش تبلیغات تلویزیونی، رادیوی یا رسانه‌ اجتماعی می باشد و یا اصطلاحا به روشی گفته می‌شود که با اشاره خلاقانه به محصول یا خدمت خاصی، توجه مخاطب را به آن جلب نمایید. به‌عنوان مثال، درفیلم نمایش داده شده در این پست شما بصورت غیر مستقیم کنجکاوی مخاطب را به محصول مورد نظر جلب خواهید کرد . این محصول چیست؟ آیا قرار است ویژگی خاصی معرفی شود؟ تبلیغ‌گر کیست؟ و دیگر سوالها.. ؛ در این قسمت شما مخاطب را وارد مرحله‌ای به نام Teasing کرده اید و حس کنجکاوی در او شکل گرفته و پر از سوال شده است که این آگهی مربوط به چیست؟

مراحل پخش آگهی در تلویزیون

از آنجایی که در تهیه و تولید تبلیغات تلویزیونی سرمایه و وقت زیادی هزینه می شود ،لذا باید با بهره گیری از تکنیکها و روشهای مختلف تیزرهایی طراحی و تولید کرد که از بالاترین سطح اثربخشی برخوردار باشند. ساخت تیزر تبلیغاتی شامل سه مرحله اصلی پیش از تولید، تولید و پس از تولید است. تهیه سناریو یا فیلم نامه، انتخاب بازیگران، فیلمبرداری، صداگذاری، تدوین و … از جمله اقداماتی است که در تولید یک تیزر انجام می شوند.

 استراتژی، نوآوری و اجرا سه فاکتور اساسی در موفقیت یک آگهی به شمار می آیند. تبلیغات تلویزیونی موفق از نظر اتخاذ استراتژی بی نقص‌اند. دارای مفهومی خلاق هستند و از اجرای مناسبی نیز برخوردارند.
انتخاب قالب تبلیغات تلویزیونی همچون انتخاب لحن و سبک تبلیغات تلویزیونی، بخشی از استراتژی خلاق است. قالب های مختلفی وجود دارند که در تیزرها مورد استفاده قرار می گیرند. برخی از تیزرها یک قالب مشخص و برخی نیز چند قالب را مورد استفاده قرار می دهند. آنچه مهم است باید قالبی را انتخاب کرد که بتواند به درستی پیام تبلیغات تلویزیونی را انتقال داده و با بیننده ارتباطی نزدیک برقرار کند. انتخاب یک قالب به این موضوع بستگی دارد که چگونه و با چه هدفی می خواهیم از آن استفاده ‌کنیم. قالبهای تبلیغاتی زیادی وجود دارند که برخی از مهمترین آنها عبارتند از قالب داستانی، نمایشی، تائیدی، طنز و فکاهی و …

آنچه مهم است انتخاب قالب درست برای تبلیغات تلویزیونی و نمایش خلاقانه پیام است. یک تبلیغ دهنده موفق، هدف و مخاطبان خود را به دقت انتخاب کرده، پیام مناسب را در قالب مناسب تزئین کرده و با استفاده از تکنولوژی های مناسب نسبت به تهیه تیزر اقدام می کند. پس از آنکه تیزر تبلیغاتی تولید شد مورد آزمایش و تست قرار می گیرد. در این مرحله میزان اثربخشی تیزر تولید شده بر نمونه‌ای کوچک از مخاطبان مورد ارزیابی قرار می گیرد. بعد از رفع نواقص و تائید نهایی تیزر می بایست نسبت به انتخاب شبکه تلویزیونی و زمان پخش مناسب اقدام نمود. نهایتاً پس از خرید فضای نمایشی در شبکه تلویزیونی تیزر تولید شده به نمایش درخواهد آمد.

ویژگی های کلیدی تبلیغات تلویزیونی

imagesدر بازارهای به‌شدت رقابتی امروز بسیار اتفاق می‌افتد که پس از پخش تبلیغات تلویزیونی ؛ خود تیزر تبدیل به مزیت رقابتی شرکت شده و عاملی برای جذب مشتری می شوند. تیزرهای ساخته شده باید به قدری جذاب و اثرگذار باشند که خود تبدیل به مزیت رقابتی شرکت شوند،دراین قسمت به بهترین ویژگی های کلیدی تیزر تبلیغاتی اشاره خواهیم نمود.

ایده‌های مفهومی و خلاق: ساخت تیزر با هدف انتقال معنا و مفهوم انجام می‌شود بنابراین هر تیزر جذاب و اثرگذار بر اساس یک سناریو خلاقانه و حرفه‌ای ساخته می‌شود.

زیبایی و جذابیت‌های بصری و شنیداری: در ساخت تبلیغات تلویزیونی کلیه‌ی جنبه‌های زیبایی‌شناسی مورد انتظار در عمل محقق می‌شوند.
سرعت: سرمایه گذاری مناسب و شروع و تولید هم‌زمان چندین تیزر به مشتریان کمک می‌کند تا در کوتاه‌ترین زمان تیزرهای خود را آماده اکران داشته کنند.

مخاطب محور: این تبلیغات تلویزیونی با‌توجه به مدل ادراک ذهنی مخاطب ساخته شده و تلاش می‌شود تا از تمام عناصر و عوامل در دسترس برای گذر از فیلترهای ادراکی مخاطب استفاده شود.

موارد استفاده فیلم ها و تبلیغات تلویزیونی :

پخش تبلیغات تلویزیونی در نمایشگاه ها
کنفرانس ها و سمینارها
پخش در سالن های انتظار و استراحت سازمان
پخش در رسانه های تصویری عمومی و تخصصی به منظور تبلیغات
استفاده از تبلیغات تلویزیونی به عنوان کاتالوگ های الکترونیکی معرفی محصولات و خدمات سازمان
تولید تیزر به منظور ارائه گزارش عملکرد سازمان
پخش فیلم در مانیتورهای تبلیغاتی سطح شهرها
استفاده در هتل ها و تالارها
استفاده در تبلیغات مجازی بخصوص تبلیغات در اینستاگرام
استفاده در فیلم های آموزشی

برای کسب‌وکارهای ایرانی:

محصول خود را به عنوان راه حل مشکلات مردم ارائه دهید!
یکی از تکنیک‌های رایج در بازاریابی که برندهای مختلفی در داستان‌پردازی تبلیغات تلویزیونی خود از آن استفاده می‌کنند، طرح یک مشکل رایج که اغلب مردم با آن روبرو هستند و مطرح کردن راه حل آن مسئله از طریق ارائه محصول خودشان است. در قسمتی از این ویدئو نیز به یکی از مشکلات اغلب مردم که گم کردن گوشی موبایل است اشاره دارد و استفاده از عبارت Hey Google را راه حل مسئله می‌داند. کسب‌وکارهای ایرانی نیز می‌توانند از ترفند برای ویدئوهای تبلیغاتی خود استفاده کنند. البته، لازم است قبل از استفاده از این ترفند، تحقیق کنید تا به مسائل مختلفی که مردم در حوزه کاری شما با آن‌ها روبرو هستند، پی ببرید.

نمونه تیزر تلویزیونی

۱۴۰۰/۲/۲۰ ۸:۰۶:۵۰

نمونه تیزر تلویزیونی

نمونه تیزر تلویزیونی تولید ملی تجهیز پزشکی ضد تعریق الکسا

 

 

کاری از گروه تیزر و انیمیشن توتکا

تیزر تلویزیونی تبلیغاتی چیست؟

تیزر تلویزیونی در واقع یک تکنیک برای ارائه آگهی در رسانه تصویری مانند تلویزیون، رادیو یا شبکه های اجتماعی است.
رسانه تصویری به دلیل امکان پخش همزمان صدا و تصویر از جذابیت بالا و امکانات کم نظیری در مقایسه با سایر رسانه ها برخوردار است.
ویدیوی تبلیغاتی که برای نمایش در رسانه تصویری مهیا میشود را اصطلاحا تیزر نامیده می نامند.
در مقایسه با سایر اقلام تبلیغاتی، تیزر تلویزیونی در مراحل ساخت دارای هزینه ها و حساسیت های بالاتری هستند.
یکی از نکات مهم در ساخت تیزر ، انتخاب قالب درست برای اگهی تبلیغاتی است و همچنین باید مخاطب ، بستر و هدف خود را بشناسد تا موفق عمل کند.
در نظر داشتن چند نکته به ساختن و ارائه آگهی تلویزیونی موفق کمک بسیاری می کند :

    • ایده های مفهومی و خلاق
    • داشتن سناریوی حرفه ای و خلاقانه
    • مخاطب محور بودن
    • جذابیت های بصری و شنیداری
    • داشتن سرعت و مهارت در رساندر به موقع تیزر تلویزیونی

موارد استفاده از ساخت تیزر تبلیغاتی:

    • پخش در نمایشگاها
    • ارایه در کنفرانس ها و سمینارها
    • پخش در رسانه های تصویری عمومی و تخصصی
    • ساخت فیلم و تیزر به عنوان کاتولوگی برای محصولات و خدمات
    • تولید به منظور دادن گزارش عملکرد سازمان ها
    • پخش در مانیتورهای تبلیغاتی سطح شهرها
    • استفاده در هتل ها، تالارها و مکان های گردشگری
    • استفاده در فیلم های آموزشی

تعاریف و اشتباهاتی درباره ی تیزر تلویزیونی ، آگهی بازرگانی تلویزیونی، وایرال ویدیو!

در این سری مطالب در مورد چند اصلاح در  تبلیغات صحبت میکنیم تا اگر بعنوان کارفرما قصد دارید برنامه ی تبلیغاتی را برای محصول یا سرویستون داشته باشید تا جای ممکن با آژانس ها یا کسانی که بصورت آزاد در صنعت تبلیغات کار میکنند به یک زبان مشترک گفتگو کنید.

البته در یک پستی جداگانه به بررسی انواع آژانس ها، استودیو ها و فیری لنسر های فعال در این صنعت میپردازیم تا زمان تصمیم گیری برای برون سپاری برنامه ی تبلیغاتی راحت تر بتوانیم تصمیم بگیریم چه گزینه ای برای همکاری با ما مناسب تر است.

قبل از هرچیز در مورد چند اصطلاح اشتباه رایج صحبت میکنیم.

یکی از اولین و مصطلح ترین تعاریف اشتباه در صنعت تبلیغات که بعضا حتی توسط پیشکسوت ها هم استفاده میشود واژه ی تیزر است.

تیزر حاصل از مصدر تیزینگ و در واقع تیزر کمپین ها یا تیزر اد ( تبلیغات تیزری ) به معنی پیام ها و طرح های تبلیغاتی است که با ارائه ی اطلاعات کمی از کل کمپین یا محصول قصد دارد توجه و کنجکاوی مخاطب رو جلب کند و در مراحل بعدی با تکمیل کردن پیام، از کل ایده یا کمپین رونمایی میکند که امروزه به اشتباه به آگهی تلویزیونی یا حتی ویدیوهایی که در فضای آنلاین منتشر میشود، تیزر میگوییم.

بنابراین زمانی که میخواهیم یک سفارش برای ساخت آگهی تبلیغاتی که تصمیم داریم آن را در صدا و سیما منتشر کنیم، بدهیم می توانیم از اصطلاح آگهی تلویزیونی یا تی وی سی که حروف اختصاری تی وی کامرشال و به معنی آگهی بازرگانی تلویزیونی ست استفاده کنیم.

اگر قرار است این آگهی تصویری در فضای سوشال مدیا، منتشر شود ما باید در زمان سفارش آگهی این مساله را اعلام کنیم. چرا که در آگهی تلویزیونی اگر بخواهیم قرارداد پخش با صدا و سیما منعقد کنیم بنابه بودجه و زمانبندی پخشی که در نظر گرفته ایم هزینه ی براد کست یا پخش آگهی بسته به نوع باکس آگهی  ها متفاوت خواهد بود. در صورتیکه در فضای آنلاین محاسبه ی هزینه ی انتشار بر اساس تایم آگهی اتفاق نمی افته …

باکس آگهی مجموعه آگهی هایی هست که قبل، حین یا بعد از یک برنامه ی تلویزیونی خاص پخش میشود.

بسته به اینکه باکس آگهی در چه کانال تلویزیونی و در مجاورت کدام برنامه و البته چه زمان از پخش باشد هزینه ی پخش متغیر خواهد بود و به صرفه تر است که آگهی های ما تا حدامکان کوتاه تر باشد که حداقل زمان آگهی برای پخش ۱۵ ثانیه است و اگر بخواهیم از فرصت پخش رایگان صدا و سیما استفاده کنیم نهایت زمان آگهی ما بایستی سی ثانیه باشد

موضوع دیگر اینکه محدودیت های آگهی های تلویزیونی در استفاده از ریتم، بیان و البته پوشش بازیگر ها با آگهی هایی که قرار است در فضای سوشال منتشر شود تفاوت زیادی دارد.

بنابراین حتما زمان دادن نمونه تیزر تلویزیونی ، تعیین بفرمایید که شما یک آگهی تلویزیونی میخواهید یا یک ویدیو برای انتشار در فضای آنلاین.

غیر از تولید آگهی تبلیغات تلویزیونی برای استفاده از این مدیوم یا رسانه شما میتوان از برنامه ی مشارکتی یا تقدیم برنامه، زیرنویس و  حک آرم هم استفاده کنید.

اشتباه دیگری که در این همین راستا مصطلح شده است استفاده از واژه وایرال ویدیو برای سفارشات ویدیو های تبلیغاتی در فضای آنلاین هست. ویدیو هایی که در فضای سوشال وایرال می شوند یا ویو و بازدید های میلیونی می گیرند در رویکرد جهانی محتوایی است که در ایده پردازی و ساخت آنها شرایطی اعمال شده که با یک فشار مدیایی کوچک در ابتدا در واقع با هزینه کردن بودجه ی کمی برای خرید رسانه جهت انتشار اولیه، محتوای ویدیو انقدر جذاب و مورد نظر مخاطب است که بصورت طبیعی یا اورگانیک توسط خود مخاطب و البته رایگان به اشتراک گذاشته میشود.

بنابراین زمانی که ما یک ویدیو تبلیغاتی برای انتشار در فضای آنلاین تولید میکنیم یا بایستی برای دیده شدن آن هزینه ی خرید رسانه پرداخت کنیم یا هزینه و ایده ی خلاقانه را برای تولید محتوا سرمایه گذاری کنیم و انتظار داشته باشیم ویدیو بطور طبیعی و بدون صرف هزینه ی زیاد توسط مخاطب منتشر میشود. بعد از اینکه این ویدیو توسط گروه زیادی از مخاطبین دیده و به اشتراک گذاشته شد ما میتوانیم ادعا کنیم ویدیو ما وایرال شده است!

Go to Top